喜慶有年味的創新年貨包裝

新年在即，你會購買哪些零食年貨產品？臘肉禮盒？山珍禮盒？土雞蛋禮盒？大閘蟹禮盒？牛肉禮盒？水果禮盒？還是人性化的綜合禮包？等等品類繁多，舉不勝舉，根據自身需求選擇。

哪些年貨包裝設計令你印象深刻？下面小編以成都一家做了20年經驗的四川尚品堂包裝有限公司為例給大家介紹一下：這家專門從事茶葉包裝、月餅包裝、年貨包裝、土特產包裝等禮品盒的設計生產專業公司，帶大家淺談年貨包裝設計的一些小技巧。

在春節這個對中國人來說最有意義的節日里，消費者被各式各樣的春節廣告與年貨產品包圍。毋庸置疑的是，當消費者登入電商網站或站在超市貨架前，他們眼前會是一片紅色的海洋。

包裝即營銷。年貨包裝怎樣才能既紅海突圍，又踩中消費者審美點？

01/年貨嘛，最重要的就是“喜慶”啦

在中國傳統文化中，春節象征著團圓、熱鬧、吉祥，而年貨自然也承載了人們對新年的美好期待與對親友的真誠祝福。在消費者眼中，年貨節與“喜慶感”緊密相關。

（1）“年貨節”等于喜慶的零食購物節

當消費者被問及對“年貨節”的認知時，“喜慶”成為了被提及最多的關鍵詞。同時，大部分消費者也將年貨節視為網購零食的好機會，除了因為各大電商平臺聚集了種類豐富的年貨產品，優惠的價格對消費者來說也是極大的驅動力。

（2）喜慶的包裝設計就是要紅、要年味兒

雖然許多品牌都希望在春節大戰中紅海突圍，讓消費者眼前一亮。但不好意思，對于年貨產品的包裝，消費者表示：給我紅色！——中國的紅、年味兒的紅、喜慶的紅。即使是以搶眼的金色為主色的年貨包裝，消費者仍然因為包裝設計缺少紅色而給出了“顏色不夠明亮”的評價。在中國消費者眼中，喜慶感在顏色上近乎直接等于“紅色”。

除了顏色，零食類產品包裝中，最好還要安排上生肖與中國元素，這才能真正體現出“年”貨所擁有的特殊屬性，才真正具有了“年味兒”。大多數消費者希望年貨包裝出現中國結元素，也有較多的消費者希望在年貨包裝設計上看到生肖元素，其次是品牌Logo、卡通、手繪等元素。

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生肖上包裝，可載舟亦可覆舟

生肖可以被視為春節的“吉祥物”，每年各大品牌都爭相在生肖上做文章。這是年貨產品區別于日常產品最為直接有效的包裝設計方式。不過，生肖也不是萬能的，使用恰當能夠幫助年貨包裝設計收獲好評，使用不當則反而令消費者產生抵觸情緒，影響營銷效果。

（1）生肖可愛派，吸睛又吸粉

人們的第一眼直覺感受與經過思考的理性選擇，同時影響著人們的判斷與決策。

關于包裝設計表現優異且高于平均水平的年貨包裝品牌包括：徐福記、樂事、旺旺等。有趣的是，在這幾款品牌包裝設計中，基本都出現了老虎生肖圖案，也有的使用了卡通形象。而這幾款擁有可愛老虎圖案的包裝，也是充滿了“年味兒”。

（2）生肖寫實派，謹慎避風險

生肖元素也不是年貨包裝設計的萬能神器，在春節這種喜氣洋洋的歡聚時刻，生肖的形象也應該是活潑、俏皮、愉悅的。并且，一些本身不適合零食包裝、形象不討喜、容易產生負面聯想的生肖，如鼠和蛇，品牌還是要謹慎使用。

也有包裝同樣使用了紅色及老虎形象，但由于呈現方式上更為寫實，老虎的形象并沒有成功引起消費者好感，包裝在各方面的整體評價也相對偏低。

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場景定制，品牌突圍機遇

雖然消費者腦海中對于年貨，看起來似乎已經有了一個標準“模板”，但我們也發現，根據消費者購買年貨所使用的場景不同，品牌也可以大膽一試，在紅海中瞄準一些“小而美”賽道，精準出擊。

（1）親友分享：產品多樣化

在各款包裝中，消費者會送給親屬與朋友的包裝TOP2分別是旺旺和徐福記的年貨禮盒。畢竟對于以分享為主的場景來說，產品種類的豐富能夠迎合過年的熱鬧感，增添分享的樂趣感。品牌可以通過增加產品多樣性，并以大禮包的包裝形式，在親友贈禮的場景中，拼得一席之地。

（2）敬禮拜年：盡顯尊貴感

年貨除了親友分享，也會被消費者用來當作敬送領導、前輩的拜年禮物。在這樣的場景中，消費者的選擇范圍會變得更寬，但對于品質的要求也會更高。

比如顏色上，紅色不再是必不可少的顏色，代表尊貴感的金色也可以被當作包裝主色。此外，元素上也不一定需要可愛討喜的生肖形象，反而是設計更有質感、工藝更精良、更具有收藏觀賞價值的年貨包裝會被優先考慮。

年貨包裝如果是被消費者認為極具美感，并且十分具有收藏價值的。其中傳統的中國元素、吉祥的如意形象、燙金的高級工藝等，都增加了包裝的身份感與價值感。如果品牌希望通過春節營銷，延續或凸顯自己的高級感，這也許是個不錯的選擇。

只不過，品牌在享受包裝“換主色”帶來的“與眾不同”優勢時，也要做好承擔缺少“年味兒”的風險。

總結來說，品牌在年貨包裝上還是需要貼合消費者對于傳統中國年的情懷，在延續傳統年味兒、喜慶感的基礎上，進行適度的創新。通過更合理地表現年味元素、更細致地打磨設計細節、更深入地洞察消費者年貨使用情景，尋找年貨包裝營銷的突破點。切忌劍走偏鋒，一不小心可能就跨越了消費者的心理防線，從“紅火”走到“過火”，那可就得不償失了。

四川尚品堂包裝有限公司是一家專門從事包裝設計、茶葉、月餅、土特產等禮品盒的設計制作專業機構，由多名資深從事前期包裝設計、后期工藝、定單生產的技術人員組成，專注于禮品盒的開發。如果朋友們有年貨包裝設計需求，歡迎大家聯系~